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鄞州日報 | 寧波華博會議展覽有限公司:立足本土做好會展“服務員”

2019-07-29來源:鄞州日報閱讀數:308


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2019年3月7日《鄞州日報》第3版整版報道了鄞州會展產業的發展情況,我司作為鄞州區優秀會展企業代表以《寧波華博會議展覽有限公司: 立足本土做好會展“服務員”》為題在文中進行了重點報道。


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市民在消博會上選購商品


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寧波國際服裝節已經成為會展產業的“王牌”展會


2017年,我區首次出臺會展經濟發展扶持政策,鼓勵支持注冊成立會展企業、引進和創辦大型會展活動,提高會展服務質量。

兩年后的今天,會展產業已經成為鄞州“七大行動”計劃中產業大提升行動的“重要擔當”。作為主場外交的新模式,會展產業正不遺余力向世界展示著鄞州的魅力和風采。

種種資源交匯的利好之下,鄞州該如何將集聚擴散效應放至最大,讓優勢制造業、特色文旅產業等城市經濟與會展產業形成良性循環互動?值得我們思考和探究。

1.會展活動帶來“蝴蝶效應”

亞馬遜流域的一只蝴蝶扇動翅膀,會掀起密西西比河流域的一場風暴。會展經濟就擁有這股神奇的力量。

據國際博覽會聯盟(UFI)測算,會展業對相關產業的帶動系數為1∶9,即舉辦一次會展的直接收入為1,則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關產業的帶動收入為9。

在鄞州,這股力量正在厚積薄發。去年,我區共承接會展活動107個,展出面積131.9萬平方米,同比增長4.3%。全區列入統計會展的企業共實現營業額2.1億元,同比增長5.2%。

廣義上說,會展經濟主要包括展覽、會議、節慶、賽事、活動等。每一次大規模、高層次的會展活動所帶來的經濟集聚“內生”效應,都在鄞州帶動了相關產業發展,也在提高城市服務功能、拉動就業等多個方面,起到了強大的引領、輻射、集散作用。比如食博會、中東歐博覽會等,都是萬人以上的大型活動,這些活動綜合性強,市民參與度高,人均消費在百元以上,其中高消費人群一天可以消費上千元甚至上萬元。

去年浙洽會、中東歐博覽會等重大展會期間,鄞州區域內的高端星級酒店床位出租率和餐飲收入大幅提高,特別是泛太平洋大酒店、逸東豪生酒店等位于寧波國際會展中心周邊的高端酒店,客房幾乎日日爆滿。“大型會展的舉辦給酒店業帶來效益的大幅提升,彌補了酒店業淡旺季間的差別,為行業的健康發展帶來積極影響。”泛太平洋大酒店客房部相關負責人表示。

此外,來自全球各地的客商還在城市各個區域進行消費、觀光,客觀上提升了城市商務服務的容量、能力和層次。

在創造經濟效益的同時,會展業也帶來豐富的社會效益。近幾年,在浙洽會、寧波國際服裝節、中東歐博覽會等重大展會舉辦的“倒逼”下,鄞州作為寧波都市核心區,文明程度不斷提高,城市基礎設施建設加快推進,與國際知名城市在旅游、商品銷售、投資等方面的合作也進一步緊密。

除了知名度高、國際影響力大的綜合性展會,鄞州的會展產業還向“高精尖”的專業平臺看齊。“近年來,我們主動對接中國紡織品商業協會、中國機電產品商會等商協會組織,招引優質展會資源落戶鄞州,進一步提升鄞州會展產業的知名度和影響力。”區商務局副局長元波說。如今,寧波國際航運物流交易會、中國汽車運動展、亞太美容養生博覽會、中國機器人展等一批專業性強、產業關聯緊密度高的展會,都已成為了鄞州會展業的“座上賓”。

2.全速前進中的“危”與“機”

“我們經常遇上這樣的尷尬,中心的場館里往往是上一個展會還沒結束,后頭就有人等著布置下一個展會,這正是寧波會展產業欣欣向榮、蓬勃發展最生動的佐證。”在寧波國際會展中心展館現場,寧波華博會議展覽有限公司董事長楊杰一邊踏勘展會場地,一邊自豪地向記者描述“甜蜜的煩惱”,這幾天,他和團隊正全力以赴籌備即將開展的寧波家博會。

作為都市核心區,鄞州便捷的區位優勢、活躍的經濟動能和厚重的文化底蘊,都成為發展會展業的“加分項”。去年我區承接的107個會展活動中,展出面積在1萬平方米以上的展會有38個。這樣算來,鄞州平均3天就要舉行一場會展活動,不到10天就要舉行一次大型展會。

《寧波會展業發展報告》概括了寧波會展業呈現的4個特點:會展項目穩定增長、專業會展場館舉辦的項目數量明顯增加、區域會展經濟快速發展、經濟社會效益明顯。“這其中,鄞州無疑是會展業發展最大的贏家。”寧波會展經濟研究所所長任國巖長期以來專注研究寧波的會展產業發展,對鄞州會展經濟也有深入研究。在他看來,鄞州的會展產業和會展經濟,還有巨大的能量等待發掘,“鄞州制造業產業基礎扎實,現代服務業發展迅猛,這都為會展業的成長提供了天然的‘養分’,眼下,鄞州打造會展經濟高地并不缺少項目,而是缺少具有國際影響力的大項目、好項目。”

正如任國巖所說,盡管鄞州會展產業在各類展會活動承接數量上較為樂觀,但由于受到區域位置、行業權威等因素的影響,會展業規模、體量、品質等有待進一步提高。寧波周邊,上海自貿區蓬勃發展,杭州信息科技產業發展勢頭迅猛,2016年杭州G20峰會、世界互聯網大會的成功舉辦,在長三角區域引發了會展業格局的巨大變化,這些給成長中的鄞州會展業發展帶來了巨大的競爭壓力。

從內生條件看,鄞州也面臨著局限。從鄞州會展業的自身發展來看,鄞州的產業綜合服務保障能力在同類區域中沒有明顯優勢,再加上場館建設、配套等會展服務體系存在薄弱環節,導致了產業競爭發展“先天不足”。

會展業發展與城市的資源稟賦息息相關。細數寧波國際服裝服飾博覽會、中國國際日用消費品博覽會等在全國知名度較高的會展項目,依舊以區域型、城市產業型項目為主體,而這些展會又受制于本土產業局限性大、同質程度嚴重、創新度不夠等困擾。

這些都是實實在在擺在鄞州面前的發展困擾和產業瓶頸。如何破局,關系到未來鄞州會展產業的走勢。

3.揚長避短實現跨越式發展

“作為現代服務業的重要組成部分,會展產業是城市經濟發展的催化劑,特別是對鄞州這樣以外向型經濟為支柱的區域來說,對內能帶來新思想、新觀念,對外能最大效率提升知名度,具有不可估量的積極能量。”區商務局副局長元波說。

任國巖認為,寧波具有海洋區位資源、港口設施資源、特色產業資源、文化資源、市場資源等競爭優勢,而鄞州作為核心區域,需要將這些資源轉化為會展業的發展動能,“長三角區域是國內會展業最發達的區域,要接軌上海,學會利用好上海的‘溢出效應’和‘衍生效應’,幫助鄞州會展業優化結構,開發新的會展功能區塊,提升鄞州會展業的整體實力和品牌價值。”

“扶優扶強,培育展會特色”“內外聯動,積極招引優質新展”,這是近年來我區在發展會展業過程中摸索出的一套“組合拳”。我區鼓勵會展業市場化運作發展,探索政府展會逐步退出機制,加大會展業市場化運作空間,增強會展主體發展活力。同時,鼓勵我區會展企業擴大規模、專業化發展,將會展政策適當向鄞州高端制造、港口文化、絲綢之路等特色展會傾斜,推動我區特色展會成為寧波乃至長三角有影響力的展會。目前,我區還與商協會和會展企業協作,積極招引優質新展,招引符合產業特色的展覽來鄞落戶。

4.樣本企業

寧波鼎豐商務會展有限公司:

立足優勢開發境外市場

這個月底的漢諾威工業展、4月的土耳其汽配展、5月的意大利汽配展……在“會展達人”、寧波鼎豐商務會展有限公司經理錢宇晶的工作簿上,緊湊地安排了每個月的行程和展會事項。

“鼎豐商務”目前主要為汽配、五金、家電、服裝等類型企業提供境外參展服務,90%以上的客戶資源都是本土的外貿企業。“鄞州外向型經濟發達,境外會展是外貿進出口企業直面客商、深挖市場的重要途徑。”錢宇晶說。

專業會展服務企業的優勢在于行業資源。去年,“鼎豐商務”組織企業在全球各地參加了近40場展會,主要集中在北美與歐洲,憑借在價格和展位位置等方面的優勢,去年企業銷售額同比增長30%。

境外專業展會資源豐富,以汽配行業為例,每年在全球范圍內有20多個影響力較大的展會,因此對鄞州的汽配等支柱型產業來說,每年參展的頻次就十分密集。“近年來,隨著世界貿易格局的不斷變化,南美洲、東南亞等區域也成為熱門參展地,因此我們也會集中開發新興展會市場。”錢宇晶說。

近年來,跨境電子商務產業發展成為外貿產業中搶眼的“新星”,不少會展企業就曾擔心跨境電商業務會減少貿易型企業境外參展的需求。對此,錢宇晶表示,雖然互聯網時代改變了不少傳統的貿易方式,但眼下外貿行業依舊注重參展時與客商面對面溝通的過程。

對于會展產業的未來,錢宇晶充滿期待:“鄞州是外向型經濟高地,希望鄞州能打響會展經濟的品牌,讓我們會展企業組織更多國外客商前來參觀、參展。”

寧波華博會議展覽有限公司: 立足本土做好會展“服務員”

“這幾天正全力以赴籌備寧波家博會,雖然家博會已經是寧波市民的‘老朋友’了,但是求新、求變、求實惠依舊是展會的品牌號召力所在。”寧波華博會議展覽有限公司董事長楊杰說。

寧波華博會展公司創立于2003年1月,見證了本地會展業的發展歷程,是鄞州會展業的“老大哥”。走進華博會展的展示大廳,各類展會活動照片、榮譽證書掛滿了整面墻,中國國際家居博覽會、寧波國際服裝服飾博覽會、寧波美食節等多個會展品牌,如今都已經成長為業內乃至全國頗具影響力的會展品牌。

作為浙江省會展標準化服務體系的牽頭單位,去年,華博聯合自辦展覽面積14.8萬平方米,展位數7120個,家博會和服博會均已成為具有核心競爭力的全國性骨干會展品牌。據統計,去年的家博會、寧波服博會、寧波美食節等會展項目,吸引了5萬多名境內外采購商,有近40萬人次的觀眾進展館或到場參觀,拉動了寧波吃、住、行、游、購、樂等商務旅游產業的發展,還帶動了廣告裝潢產業。


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