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探路制造“新高地”做專做精再做強,一場產業轉型升級正在寧波加速上演

2017-09-26來源:中國服飾閱讀數:612

 
 
    全國首個“中國制造2025”試點示范城市、港口貨物吞吐量穩居世界第一……作為我國東部沿海地區的重要制造基地,近年來寧波頗受到關注。而提起寧波,很容易就讓人想到服裝。
 
    當年,憑借著一把尺子、一把剪刀、一張小板凳,成就了寧波“紅幫裁縫”的美譽,先后開創近現代中國服裝史上“中國第一套西裝”等多個第一,并發展出申洲、雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅、太平鳥等一批知名企業及品牌,由此成為寧波頗具代表性的城市名片之一。
 
    隨著如今新消費需求的興起、中國制造2025的推行,寧波服裝企業們也在不斷摸索探尋產業轉型升級的新路徑。繼上期關注以雅戈爾為代表的部分企業思變智造,本期我們將視線轉向外貿大市寧波的那些由外貿轉型品牌企業及近年興起的設計師品牌企業,看看他們是如何做專做精做出特色的。
 
    作為由外貿加工型企業轉型做女裝自主品牌的代表,近年來STEVE&VIVAN日漸嶄露頭角,并在市場上形成一定知名度。據公司總經理汪建杰介紹,為提升產品的時尚度及快速上新能力,公司今年特別聘請畢業于國際知名時尚設計學院的設計總監,并很快收到成效。“如今公司的產品無論是版型風格還是設計系列化都有了明顯的提升。”
 
    而不僅如此,在品牌運營上,STEVE&VIVAN非常重視客戶體驗,力求通過高品質面料、有性價比的產品、舒適貼心的服務,為顧客提供良好的穿著體驗。在汪建杰看來,作為中高端消費品牌,國際品牌更多帶來的是一種潮流的引領,而STEVE&VIVAN則更講究實穿性,能提供給消費者最具性價比的高端時尚享受。
 
    就目前市場反饋來看,STEVE&VIVAN已先后進駐銀泰百貨、王府井百貨、新瑪特百貨等在國內排名前列的知名百貨商場系統,僅今年現有店鋪數就比去年增長30%左右。
 
    同樣由外貿轉型品牌的寧波尚印象服飾主推的是時尚男裝品牌IT’S UP。要知道在寧波,時尚男裝品牌諸如PEACEBIRD MEN、GXG、GY等早已是聲名在外,對此尚印象服飾細分化產品路線,在剪裁、版型、做工等方面依靠原有外貿優勢力求做得更精致。“像在某些品類,譬如休閑褲,IT’S UP已經做得比其他同類品牌都要賣得好。”公司董事長蔡國民自豪地說道。
 
    他還計劃今年推出10%—20%具有街頭時尚風格的服飾產品,讓年輕的商務人士能夠更顯個性風格與活力。同時針對如今年輕人越來越線上消費趨勢,蔡國民組建了IT’S UP電商平臺,通過線上線下聯動擴大銷售增強體驗。據了解,其現年銷售額已達5000多萬元。
 
    相較之下,廣源紡織則是從產業鏈上游向終端品牌延伸。其在針織面料領域已發展了20多年,是adidas、H&M、無印良品、旭化成集團等國際知名品牌和企業的供應商,年產針織面料上萬噸。
 
    在消費者崇尚綠色消費的當下,廣源紡織大力發展植物印染,通過采用天然植物、中藥材、花卉、蔬菜、茶葉等制成染料的方式為織物染色。“這樣不僅可以減少化學染料對人體的危害,還可以避免化學染料的污染問題。”據公司董事長傅紅平介紹,合成染料染出來的色彩雖然鮮明亮麗,但天然染料的清香雅致也是合成染料所不能比擬,并且其功能除染色外,還有不少有藥用保健之效,產品在色牢度等方面也能達到相應標準。
 
    事實上,正因為綠色環保無污染且對環境友好,如今越來越多的服裝品牌都開始選擇使用植物印染,包括無印良品、江南布衣、ICICLE之禾等都可以在其終端看到相關的產品。而廣源紡織也趁勢推出自有童裝品牌原真,顧名思義其堅持使用棉、麻、絲、毛等天然原材料織造出最舒適的親膚觸感,同時采用天然植物染技藝為面料著色,希望能帶給消費者一種還原生活本真的美好體驗。
 
    值得一提的是,為持續推出綠色環保創新產品,近年來廣源紡織在產品研發與創新科技方面狠下功夫,做了許多投入,并與中國香港理工大學、東華大學、浙江紡織服裝職業技術學院等專業院校及科研機構都有深入的合作,產品也因此獲得全球生態紡織品標簽——OEKO-TEX100、有機棉OE100、ISO9001、ISO14001體系等多項認證,多款面料入圍“中國流行面料”,其品牌原真也被評為寧波市最具潛力的服裝品牌。
 
    而堅持打造純天然面料品牌的高端原創女裝ZENE,從品牌創立至今還不過幾年就已躋身寧波電商銷售女裝品牌前20強。
 
    與其他企業不同,ZENE從初創就選擇在線上銷售。“一開始是以羊絨為切入點,之后又引入針織、絲綢等品類。”在公司董事長曾麗萍看來,采用羊絨、絲綢等天然材質能夠凸顯產品的高品質,并且ZENE產品的最大特點就是手工角花特別多,與天然材質的結合可以有很好的肌理效果,呈現品牌的設計之感。”
 
    如今,憑借著高頻次設計開發與小批量、快速反應的翻單生產,ZENE的銷售額逐年穩步增長,并開始逐漸轉向線下拓店。曾麗萍告訴記者,目前ZENE主要是在設計師集成店或是精品店銷售。從業績來看,現在線下銷售已隱隱有超越線上之勢,而她也打算在今年多考察幾家設計師集成店,進一步拓寬ZENE的線下市場銷售。
 
    來自寧波奉化溪口的李瑤琴則是因為喜愛,誤打誤撞地進入了服裝行業。去年,非科班出身的她帶著自己設計的服裝亮相寧波服裝節,連日吸引了不少觀眾駐足,連她自己都深感意外。“以前,我只是因為自己的興趣愛好,經常會設計服裝自己穿著,卻不想因此慢慢吸引周邊的朋友也喜歡上這種風格,成為忠實的擁躉。”李瑤琴告訴記者,經營服裝幾年之后,去年在朋友的推薦下她抱著試一試的態度參加寧波服裝節,沒想到反響很好,又接了不少訂單。
 
    在其設計工作室,記者細看其設計的服裝發現每一件都像是在欣賞藝術品,不僅領、邊、扣等細節極為精致,連面料選擇、盤扣數量、旗袍開叉高度位置等都很講究。長期受藝術熏陶的李瑤琴將其天馬行空的設計靈感與刺繡大師的高超技藝相結合,把最具古典氣質的中國風云裳與美飾一一呈現在大家面前。
 
    “在我看來,服裝與藝術是相通的,尤其隨著近年自身閱歷與生活方式的改變,我想要一改旗袍等傳統服飾在大眾認知中的印象,重拾這些被遺忘的藝術,讓服裝文化在傳承中創新,在創新中傳承。”李瑤琴堅持認為,每一位穿著者選擇的不同面料、不同款式都會賦予服裝以不同的生命形態,傳遞不同的韻味,所以她通常會結合時下的時尚元素根據各人情況做最恰當的私人定制與設計。相信在今年的寧波服裝節上,瑤琴裁縫會再次成為現場那一道靚麗的風景線。
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